Menos es más: cómo Condé Nast encabeza el futuro de la publicidad digital

Fuente: FIPP, Connecting Global Media

Por Joanna Cummings

Condé Nast es un verdadero innovador en el espacio publicitario de alto impacto; el lanzamiento de Condé Nast Ad Studio les permite especializarse en soluciones publicitarias personalizadas de alto impacto. En el Congreso FIPP de este año en Cascais, (Portugal) la directora global Sharon Carter compartió algunos de los interesantes desarrollos y estrategias que les están ayudando a ampliar su ya extenso alcance y profundizar su comprensión de las audiencias.

Condé Nast Ad Studio se lanzó en 2019 y en cinco años se ha convertido en una división multimillonaria dentro de la empresa de medios. «Ha sido un torbellino», dijo Sharon Carter, directora global del estudio. «Ha sido muy emocionante para nosotros ver un crecimiento interanual importante desde que empezamos».

El estudio ofrece creación de contenido personalizado, que incluye artículos, videos y otro contenido multimedia, integración multiplataforma para campañas publicitarias y una variedad de formatos innovadores, como videos que se pueden comprar, anuncios interactivos y experiencias de realidad aumentada. El trabajo creativo del equipo se basa en sus amplias capacidades de análisis y datos, que les permiten diseñar campañas altamente específicas informadas por los comportamientos y preferencias de la audiencia.

«Seguro que tienes una unidad llamativa y hermosa en la página, pero ¿cómo mides el éxito de esa unidad?» -Preguntó Sharon. “Con nuestro estudio podemos ofrecer nuevas métricas, mapas de calor que muestran el compromiso y dónde los clientes hacen clic o se desplazan. Esto le ayuda a asegurarse de optimizar constantemente ese contenido durante toda la campaña. Hay un dicho: si lo construyes, ellos vendrán. Bueno, en este caso, si creas los anuncios de esta manera, obtendrás los ingresos”.

Aunque Ad Studio comenzó como una oferta exclusiva de EE. UU., su estrategia siempre fue globalizarse. «Obviamente teníamos que gatear antes de poder caminar; queríamos asegurarnos de que estábamos estandarizando todo lo que implementábamos, pero la ambición era expandirnos globalmente», explicó. «En 2022, decidimos expandirnos a Europa occidental y ahora hemos terminado esa expansión, trabajando con el Reino Unido, España, Italia, Alemania y Francia».

Condé Nast Ad Studio ha colaborado con una variedad de marcas europeas destacadas en las industrias de la moda, la belleza y los artículos de lujo. Y en un momento en el que los anuncios digitales están marcados por una personalización cada vez mayor, la capacidad del estudio para ofrecer campañas localizadas que reflejan matices culturales en todo el continente les ha permitido interactuar y comprender mejor a los consumidores europeos.

En el centro de la oferta de Ad Studio se encuentra un diseño innovador e impactante. Y Sharon cree que cuando se trata del futuro de la publicidad digital, menos es definitivamente más. “Se necesitan eslóganes fuertes, colores atrevidos y hermosos, llamados a la acción contundentes. Se trata de eliminar el desorden, pero al mismo tiempo asegurarse de llegar a todas las diferentes posiciones de la página”, dijo. «Pensamos en nuestros formatos como una taza (las tazas vienen en diferentes tamaños y medidas) y los diseños como el líquido, ya sea agua, ponche o un buen tequila».

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Todas estas ‘tazas’ son altamente interactivas, ya sea la unidad inmersiva, que ofrece una experiencia de página completa – “a medida que te desplazas hacia abajo en la página, se revela, deteniendo al usuario” – o la unidad comprometida, que es interactiva. y brinda a los anunciantes más oportunidades para interactuar con los espectadores. “La animación juega un papel clave en estas unidades, ya que sabemos que las imágenes en movimiento incitan a los usuarios a aprender más. Nuestras unidades también son de extremo a extremo, altamente receptivas y multiplataforma, para garantizar que puedas verlas en cualquier teléfono en todo su esplendor”.

Su experiencia de video completa, que es inmersiva y de página completa, es particularmente popular entre los clientes de lujo, ya que “les brinda la oportunidad de crear una experiencia teatral que mantiene la marca, el producto y la llamada al cliente”. acción en lo más alto de la mente del usuario”.

CN Ad Studio tiene varios productos nuevos en proceso, incluidos dispositivos AR (que permiten a las personas probarse gafas de sol, relojes y zapatos en la comodidad de su hogar) o incluso transmitir en vivo eventos importantes a través de sus bloques de anuncios. “En el ámbito digital, las cosas cambian constantemente, por lo que siempre estamos atentos. Tenemos más planes de expandirnos más allá de Europa Occidental. Esperamos que, a partir de aquí, todo siga mejorando”.